情感视频号爆款频出,官方又出新扶持政策,小白如何快速上手?

  在视频号中,情感类的内容一直以来都比较受欢迎。据友望数据统计,2020年1-3月,25个行业发布的作品中,情感位列第三,占比9.95%。而在点赞10W+的作品中,情感行业数量最多,达到918个,占比28.07%。

  如今快节奏的生活,使得人们的压力越来越大,心灵深处最脆弱的情感就容易被激发。家庭、婚姻、伦理道德、孩子父母等话题又比较敏感,用户在面对这类视频的时候,容易产生共鸣,引发转评赞等互动行为。

  我们通过友望数据视频号【成长排行榜】发现,上一周(03.29-04.04)排名前三中,有两个都是情感博主。可见,情感账号在视频号中脱颖而出的潜力还是很大的。

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  △ 视频号成长排行榜

  截图来自:友望数据-视频号排行榜

  而4月11日微信官方在深圳举办的视频号嘉年华上,发布了两项扶持计划,其中一个就是针对情感的“生活给我的诗”项目。

  虽然情感类账号众多,但也是相对容易上手、容易做大的,在视频号中仍然有很大的机会。

  那么,这些情感类账号为什么会火?新人想入局做情感视频号该从何下手?

  为什么会火?

  情感类账号容易火,除了天然的自带情绪因素外,当然还少不了其他很多因素,下面我们就以上周成长排行榜上的「柒情馆」「你好小莉莉」两个账号为例,为大家分析一下。

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  团队作战 制作精良

  我们可以从他们的视频内容上,很明显地看出,这些都是出自专业的团队,有导演、编剧、摄像、演员等。

  像「柒情馆」就是出自“戴较瘦”的团队,他们在抖音上有730多万粉丝,是一支比较成熟的团队了。而「你好小莉莉」则是舞蹈自媒体改变来的,今年2月下旬才把内容定位在剧情类情感。

  有了专业的团队,无论从拍摄场景、服化道、剧情,到拍摄手法、后期剪辑调色都比较讲究,成片质量较高,让人感觉像是在看短片,既享受又有启发共鸣。

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  泛娱乐属性 更容易突围

  这两个账号都属于剧情类的短视频。在情感号泛滥的市场下,剧情类账号具有泛娱乐属性,与单纯口播的情感内容相比,可看性更强,也很适合用户碎片化观看。

  而一些大家常见的心灵鸡汤,经过编剧和演员处理后,表达出来的内容更容易被用户接受。

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  主角演技在线 代入感强

  剧情类视频有个很关键的一点是主角的演技要好。也许不能和专业的演员媲美,但也得要在线,不然用户看了尴尬症都要犯了。

  通过演员的演技,能够把情感、情绪以及矛盾点等更好地表达出来,才更能引起用户的共鸣,吸引用户继续观看。

  新人小白如何快速上手?

  相对于图文深度的内容,视频化的表达内容门槛更低。而在众多行业中,情感领域又相对容易上手。对于很多没有特长,无法在垂直领域创作的人来说,通过情感结合电影、音乐、文学、故事等形式,则成为了做号的很好选择。

  那么,新人小白该如何快速上手呢?

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  善用数据工具 查找对标账号

  很多人会觉得无从下手,不知道怎么做。那既然你不知道怎么做,不凡多去看看别人是怎么做的。

  那优质的账号去哪里找呢?大海捞针太浪费时间,这时候就需要用到工具去辅助,更高效地找号。

  在友望数据的【视频号查找】—【视频号搜索】功能中,我们提供25类行业,不同维度的条件搜索。比如,我想找情感行业平均点赞高于1000的账号,按条件筛选后,出现了800多个结果,排名靠前的有笑笑语、长春奇点等账号。

  △ 视频号搜索

  截图来自:友望数据-视频号查找

  【视频号排行榜】功能,我们提供了行业排行榜、博主认证排行榜、企业认证排行榜、成长排行榜等四大类型的日榜、周榜、月榜。

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  △ 视频号排行榜

  截图来自:友望数据-视频号查找

  其中,【成长排行榜】可以找到周期内数据涨幅较大的账号,更好地帮助大家了解行业动向。

  通过查看不同的、热门的、成长快速的账号,可以看到内容的多样性,从中获取灵感启发,并找到可以对标的账号,参考借鉴。这对于无从下手的新人来说,就有了方向。

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  找到自己定位 拆解爆款案例

  有了方向后,找到适合自己的定位很关键。以情感类账号为例,又分为口播类、剧情类、剪辑类。

  单人出镜口播只需对着镜头讲文案即可,无需太多复杂的剪辑,操作简便,随时随地都可以录制、发布视频,比较适合新人。

  剪辑类主要是剪辑一些名人语录,或者图片配上鸡汤文字的视频。这类视频无需真人出镜,主要是素材的收集和积累,也比较适合新手。

  而前面说的两个剧情类案例,相对来说门槛较高,适合专业团队运营。

  找到适合自己的内容风格定位后,就要通过拆解与自己内容类似的爆款案例,再多方对比分析看看爆火的因素是哪些。

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  △ 热门视频

  截图来自:友望数据-热门内容

  在友望数据【热门内容】中,我们提供了【热门视频】和【热门话题】两个功能。其中【热门视频】涵盖了25个行业、6个时间段、10种不同条件下的热门视频。

  【热门话题】可根据参与作品数、总点赞、总转发等排序查看热门话题,再通过热度分析查看该话题下点赞靠前的账号有哪些。

  通过分析这些热门内容的封面、标题、文案、配乐等,从中寻找可复制的操作。

  有做直播的博主还可以通过【直播间搜索】、【主播搜索】、【直播排行榜】等功能,发现排名靠前的账号,从而去关注留意他们的直播间,学习他们的直播技巧。

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  △ 直播排行榜

  截图来自:友望数据-直播排行榜

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  注重内容创新 寻找新的突破

  一样的选题内容,一样的热点话题,为什么别的人就会火?如何在众多同类账号中突出自己?这些都是平常在做内容时候需要思考的问题。

  可以参考借鉴别人的内容和形式,但自己一定要在此基础上进行微创新,突出自己的风格特色。

  热门话题结合自己的创意,更容易产生共鸣,脱颖而出的可能性就更大。

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  日常素材积累 丰富文案内容

  情感内容一般以鸡汤为主,能够抚慰人的心灵,说出一些人所想的,表达他们不敢表达的。

  这对创作者的文案就有一定的要求,有着丰富的人生阅历、情感经历的人,就更容易写出走心的文案。

  那没有这么多经历怎么办?这时候日常就要注重素材的积累了,借别人的故事来说。

  以下几个素材来源可能能帮助到你:

  ① 微博热搜和热门评论;

  ② 身边人的吐槽和倾诉;

  ③ 热播的电影电视剧;

  ④ 网易云音乐评论;(简直就是情感的宝藏库)

  ⑤ 其他网络平台,如知乎、豆瓣等等。

  情感是人的基本需求,也是永远需要的需求。目前视频号生态还未稳定,一切皆有可能。

  需要提醒的是,最近有关单位发布了一份“关于影视版权保护的联合声明”,表示将对公众账号生产运营者未经授权剪辑、切条、搬运、传播等行为发起法律维权。

  这对于影视作品剪辑二创的作者来说是一重创。这也说明了原创内容的重要性。做情感号也是如此,走心的、真诚的、温暖的内容才能够真正打动人心。